Kampagne
Diversität in der Sprache wird in Deutschland selten gelebt und der Einfachheit halber oft weggelassen. Dabei ist gerade das Sichtbarmachen aller Geschlechter ein erster Schritt zu echter Gleichbehandlung. Während in manchen Teilen der Bevölkerung zumindest über Gendergerechtigkeit diskutiert wird, ist vielen noch nicht mal bewusst, dass das Thema existiert.
FC St. Pauli steht als Marke wie kaum ein anderer Verein für Inklusion und Diversität. Über dem Vereinswappen auf dem Trikot der Profi-Mannschaft prangt bei manchen Vereinen ein Meisterstern. Wir haben dort ein Gendersternchen platziert und so das Meister*innen Trikot erfunden, um das Zeichen für Diversität für alle sichtbar zu machen. So haben wir unsere Botschaft mitten ins Stadion gebracht und damit in das direkte Lebensumfeld aller Zuschauer – auch an den Bildschirmen.
Die Mannschaft ist gegen den FC Magdeburg mit dem Meister*innen Trikot aufgelaufen & hat 3:0 gewonnen. Noch besser als das sportliche Ergebnis: ein riesiges Presse-Echo mit über 64 Mio. Kontakten – auch in zahlreichen Fußball-Podcasts und den sozialen Medien wurde das Meister*innen-Trikot intensiv diskutiert. Die Erlöse aus dem Verkauf gingen an PinkStinks eine Bildungsorganisation gegen Sexismus.
Grabarz & Partner
FC St. Pauli
14. August 2022